Marka Kimliği & Logo Tasarımı

Hizmet Kapsamı

• Logo tasarımı (primary, secondary, monogram)
• Renk paleti, tipografi sistemi, ikon dili
• Marka kullanım kılavuzu (brand book)
• Kartvizit, antetli kağıt, e-posta imzası
• Sosyal medya kit (profil, kapak, story şablonu)
• Marka tonu ve mesaj rehberi

Logo, markanın yüzü ama markanın kendisi değil. Müşteri sizi logodan tanır, ama hatırlamasını sağlayan şey her temas noktasında gördüğü tutarlılıktır — aynı renk, aynı yazı tipi, aynı ton. Kartvizitte bir mavi, Instagram'da başka bir mavi, faturada üçüncü bir mavi kullanıyorsanız ortada marka yok, dağınık bir görüntü var. Marka kimliği işi tam da bunu çözer: logoyu tasarlar, etrafına bir sistem kurar, o sistemi yazılı kurala bağlar. Sıfırdan kurulum da olur, yorulmuş bir markanın yenilenmesi de.

Logo türü — hangisi markanıza uyar?

Tek tip logo yok, beş ana tür var. Wordmark: sadece marka adı, özel çizilmiş yazı (Google, Coca-Cola). Adı kısa ve akılda kalıcıysa güçlü seçim. Lettermark/monogram: baş harfler (HBO, IBM). Adınız uzunsa kısaltma işe yarar. Sembol/ikon: soyut veya figüratif işaret (Apple, Nike) — tek başına tanınması için bütçe ve zaman ister, yeni markaya genelde önerilmez. Kombinasyon: yazı + sembol yan yana, en esnek ve en yaygın çözüm; sembol zamanla tek başına kullanılabilir hale gelir. Amblem: yazı sembolün içinde (rozet tarzı) — geleneksel, kurumsal duruş. Hangi tür sizin için doğru; sektör, ad uzunluğu ve nerede kullanılacağı belirler. Restoran tabelası ile yazılım uygulaması ikonu aynı mantıkla tasarlanmaz.

Renk ve tipografi — sistemin kalbi

Renk markanın ilk hissettirdiği şey. Kırmızı iştah ve aciliyet (yemek, indirim), mavi güven (finans, sağlık, teknoloji), yeşil doğallık (organik, sürdürülebilir). Ama renk seçimi moda değil; kontrast ve erişilebilirlik şart. Metin ve arka plan arasında WCAG AA standardı en az 4.5:1 kontrast ister — pastel üstüne pastel yazı okunmaz, marka da görünmez. Tipografi tarafında kural iki aile: bir başlık fontu (karakter taşır), bir gövde fontu (okunur, nötr). Üç-dört font karması amatör işareti. Renk paleti birincil + ikincil + nötr tonlardan, tipografi ölçek sistemiyle (başlık, alt başlık, gövde, dipnot) birlikte teslim edilir. Bunlar belgeye yazılır, tahmine bırakılmaz.

Brand book — kuralsız marka dağılır

Logoyu teslim alıp bırakmak, arabayı verip kullanım kılavuzunu saklamak gibi. Brand book (marka kullanım kılavuzu) logonun nasıl kullanılacağını yazıya döker: minimum boyut, etrafındaki boşluk (clear space), hangi zeminde hangi versiyon, ne yapılmaz (germe, gölge ekleme, renk değiştirme). Renk kodları HEX/RGB/CMYK olarak, font isimleri ve ölçekleri, ikon dili, fotoğraf stili, marka tonu örnekleriyle birlikte. Bu belge olmadan üç farklı kişi markanızı üç farklı şekilde kullanır — yeni çalışan, matbaa, sosyal medya ajansı. Brand book o tutarlılığı garantiye alır. 15-40 sayfalık PDF olarak teslim edilir.

Teslim edilen dosyalar ve telif

Marka kimliği işi sadece bir JPG logo değil. Vektörel kaynak dosyalar (AI, EPS, SVG) teslim edilir — bunlar kalite kaybı olmadan her boyuta ölçeklenir, tabeladan kartvizite. Yanında PNG (şeffaf zemin), web için optimize SVG, sosyal medya boyutları. Renk versiyonları: tam renkli, tek renk siyah, tek renk beyaz, ters (negatif). Telif net: iş tamamlanıp ödeme yapıldığında tüm kullanım hakları size geçer, kaynak dosyalar dahil. Bazı ajanslar kaynak dosyayı rehin tutar veya ek ücret ister — biz tutmayız, her şey sizindir. Kullanılan fontların lisansı ticari kullanıma uygun seçilir, sonradan telif sorunu çıkmaz.

Bütçe, süre ve revizyon

Sadece logo (3 konsept, sınırlı uygulama) 8.000-20.000 TL, 2-3 hafta. Temel marka kimliği (logo + renk + tipografi + kartvizit/sosyal medya kit) 20.000-45.000 TL, 3-5 hafta. Tam marka kimliği (logo + brand book + tüm basılı + dijital şablonlar + marka tonu rehberi) 45.000-120.000 TL, 5-8 hafta. Süreç sabit: brief ve araştırma, moodboard onayı, 2-3 konsept sunumu, seçilen yönde 2-3 revizyon turu, finalizasyon ve dosya teslimi. Revizyon sayısı baştan sözleşmede yazılır — sınırsız revizyon kimseye fayda getirmez, net tur sayısı işi disiplinli tutar. Acele teslim mümkün ama kalite ve revizyon payı daralır; markayı sıfırdan kuruyorsanız acele etmemenizi öneririz.

Sıkça Sorulan Sorular

Sadece logo alabilir miyim, tüm paket şart mı?

Sadece logo alabilirsiniz, çoğu küçük işletme öyle başlar. Ama logo tek başına bir hafta sonra sorun çıkarır: "Instagram profil fotoğrafı için kare versiyon yok", "faturada hangi renk kodu?", "bu zeminde okunmuyor". En azından temel kit (renk kodları + font + birkaç boyut) almanızı öneririz. Tam brand book büyüdükçe veya ekip genişledikçe mantıklı hale gelir.

Mevcut logom var, yenileyelim mi sıfırdan mı?

Logo tanınıyorsa ve müşteride karşılığı varsa tamamen değiştirmek riskli — yıllarca kurduğunuz tanınırlığı sıfırlarsınız. Bu durumda redesign (modernizasyon) yaparız: ana fikri korur, oranları, rengi, tipografiyi günceller. Logo amatör işiyse, sektörü yansıtmıyorsa veya marka tümden konumlanma değiştiriyorsa sıfırdan mantıklı. İlk görüşmede mevcut logonuzu değerlendirir, yazılı öneri veririz.

Kaç logo konsepti sunuyorsunuz, beğenmezsem?

Genelde 2-3 farklı yön sunarız, tek logo dayatmayız. Brief ve moodboard onayından sonra çizdiğimiz için "hiçbiri olmadı" durumu nadir — yön baştan birlikte belirlenir. Yine de seçilen konsept üzerinde 2-3 revizyon turu sözleşmeye dahildir. Hiçbir konsept tutmazsa ek tur konuşulur; bu ihtimali en aza indirmek için süreci moodboard onayıyla başlatırız.

Logomu tabela ve baskıda kullanabilir miyim?

Evet, vektörel kaynak dosyalar (AI/EPS/SVG) tam da bunun için teslim edilir. Tabela üreticisine veya matbaaya bu dosyaları verirsiniz, kalite kaybı olmadan istediğiniz boyutta basılır. Baskı için CMYK renk kodları, dijital için RGB/HEX kodları brand book içinde ayrı ayrı belirtilir — ekranda gördüğünüz renk baskıda da tutarlı çıkar.